Hakusanamainonta

Hakusanamainonta ja PPC markkinointi

Internet markkinointi on maailman laajuisesti suosituin markkinointimuoto, sillä internetin välityksellä toimintaansa mainostava yritys tavoittaa asiakkaansa lähikunnista aina maapallon toiselle puolelle saakka. Lehtimarkkinointiin on usein moni pettynyt, sillä lehtien levikki ja jakelualueet ovat usein pieniä sekä suurella rahalla saatava näkyvyys lopulta hyvin vähäistä. Internetissä nettimarkkinointiin perehtyneen henkilö luo nopeasti yritykselle kiinnostavat kotisivut sekä hankkii mainostilaa useilla yritystä kuvaavilla hakusanoilla tai alasivustoilla. Näin ollen useimmiten nettimarkkinoinnissa nykymaailmassa kohtaa helpoiten myyjä oikean ostajan. Ostajat useimmiten kirjoittavat hakukoneisiin hakemansa tuotteen tai palvelun nimen jolloin hakukoneet antavat oikeiden yritysten tiedot, sillä hehän olivat juuri valinneet omaa yritystään kuvaaviksi  hakusanoiksi tämän tuotteen nimen.

Näin syntyy suora asiakaskontakti. Lehtimainonnassa ilmoituksen saattaa nähdä tuhannet ihmiset, mutta välttämättä heistä ei kukaan juuri ollut kiinnostunut asiasta. Sitten kun tuleekin kyseiselle tuotteelle tilausta niin se lehti, jossa ilmoituksen näit, onkin jo hukassa. Nyt ostaja voi mennä helposti nettiin ja etsiä tietoa saatavilla olevista tuotteista. Myös internet markkinoinnin lisäksi yrityksiltä löytyy usein kattavasti tuotetietoa netin välityksellä sekä toimitus ja maksutapamahdollisuudet. Mikäpä helpompaa kuin tilauksen voi tehdä suoraan netin kautta ja maksaakin voi samantein verkkopankin kautta. Internetissä markkinoitaessa näkyvyys on aina mahdollisimman laajaa, sillä netti on maailman laajuinen ilmiö, jota lähes jokainen meistä seuraa ja käyttää.

Sivut

Hakukoneoptimointi

Google Optimointi (SEO)

Google optimointi eli hakukoneoptimointi. Tämä konsepti piilottaa sivuston monimutkaisen kehityksen ja sen edistämisen nousemaan yhdelle hakukoneiden tulosten kärjessä. SEO-verkkosivustojen markkinointi voidaan määritellä toisella tavalla, nimittäin kanavaksi sivuston liikenteen houkuttelemiseksi ja työkaluna hakurobottien vaikuttamiseen johtajuuden saavuttamiseksi hakutuloksissa. Esiin nousee kysymys, miksi on niin tärkeää olla hakutulosten yläosassa. Vastaus saadaan hakukoneiden tilastoista kaupallisiin kyselyihin, toisin sanoen kyselyihin, jotka heijastavat käyttäjien halua ostaa jotain. Liikenteen kokonaismäärästä 95% kuuluu hakutulosten ensimmäiselle sivulle ja 60%: sta 80%: iin 1-3. Rivillä. Jokainen liikemies kiinnostaa mielellään yritystään (tuotemerkki, tuote), joten on tärkeää tehdä kaikkensa päästäksesi hakutulosten johtajiin.

Internetissä käytettävät hakukoneet ovat yltäneet suosiossaan markkinointi ja mainosnäkyvyyden korostajina lyömättömään asemaan. Hakukoneilla taitavasti optimoituna saadaan suurin hyöty yrityksen tarjoamasta tuotteesta tai palvelusta esille. Hakukone markkinoinnissa mainonta ja näkyvyys voidaan kohdentaa tuotteeseen itseensä, sen valmistusprosessiin, valmistajaan, hintaan tai johonkin muuhun tuotetta sivuavaan aiheeseen. Taitava hakukonemarkkinoinnin ammattilainen saa tuotteen linkitettyä siten, että aina kun aihetta sivutaan tai tuote mainitaan, avautuu ensimmäisten joukossa linkki markkinoitavasta tuotteesta. Hakukonepalveluita löytyy useita, jotka palvelevat tuotetietoa etsivää hyvin.

Hakukoneoptimointi Työkalut:

Hakukoneoptimointi helpoksi

Asiakas voi myös tehdä esimerkiksi kuvahakuja, jolloin asiakkaalle tarjotaan kuvan muodossa markkinointia saatavilla olevasta tuotteesta. Hakukonemarkkinoinnilla halutaan luoda yksinkertaisesti silta myyjän ja ostajan välille. Oikealla hakukonemarkkinoinnilla vieläpä saadaan useimmiten tuotteesta vahvasti vakuuttunut, todellinen maksava asiakas. Hakukoneista mahdollisesti tarjoutuu tietoa useista samoja tuotteita tai palveluita tarjoavista yrityksistä, jolloin esimerkiksi markkinoinnin vahva ammattilainen osaa valita yritystä ja tuotetta kuvaavat hakusanat siten, että yritykselle hakukoneilla saatava näkyvyys on suurin mahdollinen. Hakukonemainonta on mennyt ajassa eteenpäin ja ohittanut lehtimainonnasta saatavan hyödyn niin asiakkaan kuin yrityksenkin näkökulmasta. Lehtimainonnassa näkyvyys riippuu lehden levikkialueesta ja ilmoituksen vetävyydestä kun taas hakukonemainonta tarjoaa palvelun maailman jokaiseen kolkkaan internetin välityksellä.  

On olemassa useita vaihtoehtoja uusien asiakkaiden houkuttelemiseksi Internetin kautta. Tähän kohdistetaan sosiaalisia verkostoja, asiayhteyteen liittyvää mainontaa, yhteistyötä bloggaajien kanssa ja paljon muuta. Kaikki nämä menetelmät toimivat hyvin, jos taloudellisia ongelmia ei ole ja sinun on houkuteltava ensimmäiset asiakkaat (ostajat) mahdollisimman pian. Mutta meidän on kohdattava vakava haittapuoli. Haluttu vaikutus kestää vain niin kauan kuin maksat tietyn instrumentin käytöstä. Heti kun tilillä olevat varat loppuvat, mainonta loppuu. Moderni hakukoneoptimointi ei enää rajoitu avainsanojen kirjoittamiseen ja linkkien hankkimiseen, kuten se teki kymmenen vuotta sitten. Nyt tästä työstä on tullut paljon huolellisempi ja herkempi.

Nykyään SEO-mainonta sisältää sellaisia ​​peruselementtejä kuin:

jatkuva seuranta hakukoneiden sijoittamiseen käyttämissä algoritmeissa ja niiden mukauttaminen;

hakukyselyjen osuvuuden seuraaminen. On tarpeen seurata ajoissa, kun sivustollasi käytetyt avainsanat ja ilmaukset ovat menettämässä suosiotaan hakukoneiden käyttäjien keskuudessa, ja muutettava optimointityön suuntaa.

semanttisen ytimen luominen ja säännöllinen laajentuminen asiaankuuluvien kyselyjen vuoksi;

sisäinen tekninen optimointi, jonka puitteissa verkkosivustokoodia ja navigointia parannetaan, sisällön laatua parannetaan ja lataamista nopeutetaan;

ulkoinen optimointi, toisin sanoen siteen tarjoaminen sivustolle. Tätä tarkoitusta varten linkkejä resurssille ostetaan useilta suosituilta sivustoilta, jotta hakukoneiden kiinnostus sitä kohtaan lisääntyisi.

seurata sivuston kävijöiden toimia ja reagoida ajoissa kaikkiin kielteisiin ilmenemiin;

analyysi työn tuloksista ja niiden käytöstä jatkokampanjan strategian tarkistamiseksi.

Meidän on myönnettävä, että SEO-asiantuntijat eivät tiedä tarkalleen mitä kaavoja hakukoneet käyttävät määrittäessään resurssien paikkoja hakutulosluettelossa. Mutta he ymmärtävät keskeiset tekijät ja perustekijät. Käytettävyys (käyttöliittymän käyttäjäystävällisyys), mobiiliversion saatavuus ja laatu, latausnopeus ja käyttäjän käyttäytyminen ovat niitä indikaattoreita, jotka vaikuttavat suoraan sivuston sijaintiin hakutuloksissa. On syytä korostaa sivuston optimointia älypuhelimille ja muille mobiililaitteille, koska työpöytäliikenne on nyt yhä huonompaa kuin matkapuhelinliikenne. Optimoimalla sivuston ilmoitettuihin suuntiin julkaisija voi tuoda sen hakukoneiden tulosten kärkeen. Tämä ottaa huomioon noin 800 parametria.

Erilaisia www-sisällönhallintajärjestelmiä:

Yrittäjille tehokas tapa

Kuten jo mainittiin, SEO-optimoinnilla on kaksi pääkomponenttia: sisäinen ja ulkoinen. On tärkeää, että molemmille kiinnitetään riittävästi huomiota, muuten on mahdotonta saavuttaa tehokasta ylennystä.

Sisäinen optimointi
Osana SEO: n tämän komponentin toteuttamista sivuston tila paranee ja seurauksena se siirtyy hakutuloksissa ylöspäin. Sisäistä optimointia varten on tarpeen suorittaa tällainen työ:

valitse avainsanat, jotka sopivat resurssisi mainostamiseen, ja tee niistä semanttinen ydin;

korjaa tekniset virheet, myös koodissa, lisää latausnopeutta ja päästä eroon rikkinäisistä sivuista;

optimoi sivustoon sijoitetut kuvat niin, että sivut latautuvat nopeammin;

parantaa resurssin käytettävyyttä. Verkkovastaavat jättävät epäoikeudenmukaisesti huomiotta tämän optimoinnin näkökohdan. Mutta tänään laskeutumissivun hätäinen valmistelu ei riitä, se vaatii huomiota vierailijan mukavuuteen ja suunnitteluun. Joten on esimerkiksi parempi, että painikkeet eivät ole kulmikkaita, vaan pyöristettyjä. Kuten tutkimustulokset osoittavat, käyttäjät napsauttavat niitä monta kertaa todennäköisemmin, ja tämä on tärkeä muuntokerroin;

optimoi sivuston rakenne (tee siitä kartta);

linkittää (linkitä resurssisivut keskinäisten linkkien avulla).);

työskentele kuvaus-, otsikko- ja H1 – H6-muotoisten otsikkojen kanssa.

Siinä on pieni salaisuus. Sivustoon sijoitettavat kuvat voidaan optimoida Photoshop-työkaluilla. Valitse valikosta Tallenna verkkoon, jolloin voit päästä eroon kahdesta ongelmasta kerralla:

kuvan tilavuus ja paino pienenevät;

värimaailma korjataan ja näytön näyttö paranee.

Ulkoinen (viite) optimointi
Kymmenen vuotta sitten tällainen optimointi koostui vain linkkien keräämisestä, mutta nyt tarvitsemme paljon perusteellisempaa ja hienovaraisempaa työtä käyttämällä uusia työkaluja, jotka täyttävät hakukoneiden vaatimukset. Ainoa asia, joka ei ole muuttunut, on tavoite – saada vertailumassa. Osana ulkoista optimointia suoritetaan seuraavat työt:

sisältöä, joka voi kiinnostaa käyttäjiä, valmistellaan ja lähetetään. Ne levittävät tietoa ja lisäävät siten Internetissä olevien linkkien määrää.

sivusto on rekisteröity erikoistuneisiin hakemistoihin. Kun valitset tällaisia ​​sivustoja, sinun on annettava etusija sellaisille sivustoille, jotka eivät ole liian roskapostia ja sopivia aiheeseen;

Linkit sijoitetaan web 2.0 -tietovälineisiin. Puhumme alustoista, joihin käyttäjillä on mahdollisuus lähettää oma, yleensä itsenäisesti luotu sisältö. Nämä ovat esimerkiksi Yandex. Zen, Wikipedia, TJ ja vc.ru;

resurssia mainostetaan aktiivisesti temaattisten blogien ja foorumien kautta.

Näiden toimenpiteiden avulla voit samanaikaisesti analysoida, miten kilpailevia resursseja edistetään. Tämä tulisi tehdä kuukausittain.

SEO-optimointimenetelmät
Hakukoneoptimointiprosessissa voidaan käyttää valkoisia, harmaita ja mustia menetelmiä. Tämä on melko ehdollinen pätevyys, koska jos väärinkäytät valkoista menetelmää, hakukoneet voivat tunnistaa käyttäytymisesi mustana optimointina ja rangaista sinua siitä. Kaikki petokset tukahdutetaan, joten tunnolliset SEO-asiantuntijat ja markkinoijat seuraavat mieluummin hakukoneiden ohjeita. He valitsevat rehelliset menetelmät ”oikeiden” sivustojen luomiseksi eivätkä riko vakiintuneita sääntöjä.

Hakukoneoptimoinnin aloitusopas

Teoriaa on käsitelty yleisesti, ja nyt on aika siirtyä käytäntöön. Seuraavaksi keskustelemme siitä, mistä tilata hakukoneoptimointi sivustollesi, kuinka seurata SEO-asiantuntijoiden työtä oikein ja mitä temppuja voit käyttää.

Hakukoneoptimoijan kilpailuttaminen


Kun etsit jotakuta, joka antaa sivustosi mainostamisen, tärkeintä on muistaa, että tämän työn pitäisi tehdä hyvä tiimi tai asiantuntija. On useita tapoja löytää ne ja muodostaa yhteistyö. Jotkut ihmiset haluavat avata avoimen työpaikan seoshnikille ja viedä hänet henkilökuntaan. Tämän vaihtoehdon valitsevat yleensä esimiehet, jotka ajattelevat kapeasti eivätkä näe kokonaiskuvaa yrityksen työstä. Heidän pääargumenttinsa on, että kokopäiväinen asiantuntija työskentelee yksinomaan työnantajansa projektin parissa. Mutta tällaisella päätöksellä on useita kielteisiä seurauksia.

Seoshnikin ylläpitoon osavaltiossa on tarpeen käyttää paljon rahaa. Moskovassa tällaisen asiantuntijan keskipalkka on 100 tuhatta ruplaa. Jos työskentelet toisessa kaupungissa, joudut maksamaan vähemmän, mutta on vaarana menettää asiantuntija, joka voi löytää työpaikan pääkaupungista tai päättää työskennellä etänä. Koska hänellä on tällainen asema, hänellä on varaa luopua toimistotyöstä.

Maksut eläkekassalle, pakollinen sairausvakuutus jne. Lisäävät kustannuksiin noin 30%.

Kokopäiväisen työntekijän on varustettava työpaikka, tarjottava mahdollisuus treenata kuntosalilla, tarjota ruokaa ja paljon muita ”kakkuja”.

Jos seoshnik työskentelee osavaltiossa, hänellä on oikeus palkalliseen ja sairauslomaan.

Kaiken edellä mainitun perusteella voimme päätellä, että SEO-asiantuntijan palkkaaminen voi olla kannattavaa vain vankalle yritykselle, jolle sen ylläpitokustannuksista ei tule sietämätöntä taakkaa. Jos yrityksesi on vaatimaton, kannattaa valita yksi näistä vaihtoehdoista. Voit ratkaista yksinkertaisia ​​tehtäviä käyttämällä freelancer-palveluja. Se pystyy käsittelemään pyyntöjen tiheydelle sopivia kyselyjä ja valmistelemaan tekstejä kirjoittamalla niihin avaimet. Jos tarvitset kattavaa, erittäin pätevää apua, on parempi ottaa yhteyttä virastoon. Useimmissa tapauksissa he harjoittavat SEO-mainostamista monimutkaisessa paikassa, ja palvelupaketti maksaa useita kertoja vähemmän kuin osavaltiossa olevan seoshnikin sisältö. Laadukkaan hakukampanjan tilaaminen Moskovassa on 45 tuhatta ruplaa kuukaudessa, mikä on halvempaa kuin perinteisten markkinointityökalujen käyttö.

Optimointiprosessin hallinta
Kun tarvittavan työn laajuus on määritetty ja seoshnik on valittu, on tarpeen ilmoittaa hänelle, että tehtävien ratkaisua seurataan. Määritä raportti suoritetusta työstä (kerran viikossa tai kuukaudessa) ja muista analysoida ne. Seoshnikin työn hallitsemiseksi oli todella tehokasta, suosittelemme, että noudatat näitä suosituksia:

Seuraa sivustosivujen sijainnin muutoksia semanttisen ytimen avainkyselyihin. He eivät välttämättä pääse heti huipulle, mutta ylennyksen tulisi olla selkeä;

asianmukaisella optimoinnilla orgaanisesta tuotoksesta tulevan liikenteen rooli kasvaa;

Katso, kun vertailumassa saadaan. On hyvä, jos sinulla on pääsy henkilökohtaiseen tiliin pörssissä, josta linkit ostettiin. Siinä voit varmistaa, että ostetut linkit ovat olemassa ja ne ovat pysyviä;

on myös tärkeää seurata resurssin näkyvyyttä hakukoneissa, arvioida hakukyselyjen määrä vastauksena sivustoosi näytetään tulosteessa. Voit tehdä tämän käyttämällä Rush Analyticsia tai Serpstatia.

Lueteltujen indikaattoreiden osalta voit pyytää raportteja SEO-asiantuntijalta, jonka olet uskonut kampanjalle. Jos toimisto on optimoinut sivustosi, raportointikysymykset on esitetty sopimuksessa.

Urakoitsijoiden hallinnan helpottamiseksi tulkitsemme joitain SEO: n käyttämiä ammattitermejä. Sinun tulisi pitää silmällä indikaattoreita, kuten akateeminen pahoinvointi, omaperäisyys ja avainsanasuhde, joten näistä käsitteistä keskustellaan myöhemmin.

Akateeminen pahoinvointi – tekstin kylläisyyden taso näppäimillä. Tämä indikaattori kuvastaa sisällön luonnollisuutta ja optimointia tärkeimpiin kyselyihin. Voit tarkistaa sen käymällä verkkosivustolla advego.ru. Pahoinvoinnin ei tulisi olla yli 9%.

Omaperäisyys. Sen prosenttiosuus osoittaa, kuinka ainutlaatuinen sisältösi on. Optimaalinen indikaattori on vähintään 90%.

Avainsuhde. Useimmin käytettyjen sanojen ei pitäisi olla enemmän kuin määritetty lukumäärä (enimmäisindikaattori on 5%). Suhteen prosenttiosuuden määrittämiseksi sinun on jaettava toistettujen sanojen määrä tekstissä olevien sanojen kokonaismäärällä ja kerrottava 100%: lla.

Ja vielä yksi vinkki: hallitse virheiden puuttumista (oikeinkirjoitus, kielioppi ja semantti). Työkalut tätä varten ovat saatavilla osoitteessa text.ru.

Luotaessa tuottavaa ja näkyvää hakukonemainontaa, markkinoinnin ammattilaiset luovat samalla yrityksen kotisivut ja tuotekuvaukset sellaisiksi, että ne ovat mahdollisimman laajalti esillä oikeilla sivustoilla ja mahdollisimman useilla hakusanoilla. Jo pelkästään suomalaisista 86% hakee tietoa hakukoneiden välityksellä. Hakukonemarkkinointi on siis keskitetty tapa tuoda esille yrityksesi tuotteet ja palvelut parhaimmilla näkyvyyspaikoilla, ympäri maailman.

Sivut